在啤酒江湖，论打“流量牌”，百威亚太是一把好手。

从启用肖战、谢霆锋、王嘉尔等流量明星，到携手全球知名电音IP Tomorrowland（明日世界）打造电音节，百威亚太的战略部署一直很清晰，即看好中国市场、布局高端产品、瞄准年轻人的“钱包”。

(资料图)

这样的战略部署，也确确实实让百威在持续复苏的中国市场尝足了“甜头”。

近日，百威亚太披露了上半年的未经审核业绩公告，公司截至6月末共实现总销量约亿公升，较去年同期的亿公升增长%。

按其所言，销售增长主要源自中国和印度市场表现强劲。

以中国市场来看，自今年2月起，百威亚太在中国的渠道重新开放，其中百威及超高端品牌销量实现双位数增长。第二季度，百威高端及超高端品类合计销量同比增长约25%，单季度整体销量增加11%，带动收入增长%。

整个上半年，百威在中国市场的销售增长%，收入及每百升收入分别增加%及%，正常化除息税折旧摊销前盈利增加%，收入和利润表现超过疫情前水平。

百威啤酒 左宇摄

同期印度市场的高端及超高端产品组合销量也合计实现了双位数增长，成为百威全球第四大市场；韩国市场第二季度收入则有所下滑，受4月1日起包装组合和消费税增加%影响，该国每百升收入下降了中单位数。

交银国际在近期的一则研报中指出，虽然百威啤酒从4月1日起将高端啤酒的价格提高了%，但考虑到韩国消费者在经济疲软和高通胀下对价格的敏感度，百威决定不提高核心啤酒的价格，这导致其上半年利润率疲软。

分大区来看，上半年，百威亚太在亚太地区东部（韩国）整体销量增长3%，收入增加%，每百升收入下降%，正常化除息税折旧摊销前盈利则下降%；同期亚太地区西部（中国、印度、越南）销售增长%，收入及每百升收入分别增加%及%，正常化除息税折旧摊销前盈利增加%。

业绩分化对冲下，百威亚太上半年每百升收入增加%，收入随之增加14%，正常化除息税折旧摊销前盈利增长%，而正常化除息税折旧摊销前盈利率为32%。

虽然提价明显，但从整体业绩情况来看，百威亚太增收不增利的情况在上半年仍没有得到扭转。

截至6月末，该公司上半年实现营收亿美元，同比增长约%；对应归母净利润同比下滑8%至亿美元；毛利同比增长%至亿美元，整体毛利率为%。

所得税开支是导致归母净利润同比下滑的主要原因。年报数据显示，今年上半年，百威亚太所得税开支规模为亿美元，较去年同期的亿美元增长近65%，吞噬利润水平。